BCG 매트릭스

 

BCG 매트릭스는 사업 포트폴리오를 상대적 시장 점유율과 시장 성장률을 기준으로 평가하는 방법으로 아래 4자리 유형으로 각 SBU를 분석한다.

 

1. 물음표 : 상대적 시장 점유율은 낮으나 시장 성장률이 높은 영역으로 보통 제품수명주기 상 도입기의 상품이 여기 속한다.
2. 별 : 상대적 시장 점유율과 시장 성장률이 모두 높은 영역을 보통 제품수명주기 상 성장기의 상품이 여기 속한다.
3. 현금 젖소 : 상대적 시정 점유율은 높지만 시장 성장률은 낮은 영역으로 보통 제품수명주기 상 성숙기의 상품이 여기 속한다.
4. 개 : 상대적 시장 점유율과 시장 성장률이 모두 낮은 영역으로 보통 제품수명주기 상 쇠퇴기의 상품이 여기 속한다.