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컨조인트 분석 2

통계 분석 기법들 - 고급 통계

요인분석: 여러 변수를 소수의 요인으로 축약하기 위한 방법. 변수는 메트릭 변수여야 하며 100개 이상이 바람직하다. 변수의 수보다 관측치의 수가 10배 이상인 것이 바람직하다. 요인분석의 종류 탐색적 요인분석: 사전 전제 없이 어떻게 변수가 모이는지 확인하기 위한 것. 확인적 요인분석: 동일한 construct를 측정하는 항목들이 서로 모이는지 확인하기 위한 것. 요인분석의 목적 변수들 속에 내재된 변수간 차원을 밝히기 위한 것(R-type) 여러 상이한 개인을 유사 집단으로 묶기 위한 것(Q-type) 다중공선성을 없애기 위한 것 타당성을 저해하는 변수를 없애기 위한 것 Eigen value: 요인의 설명력을 나타내는 값, 어떤 요인에 대한 요인적재값의 제곱의 합이다 Communality: 각 변수의..

포지셔닝 전략

포지셔닝이란 포지셔닝이란 목표 시장의 고객 욕구를 파악하여 차별적인 강점을 바탕으로 고객의 인식 속에서 상대적 우위를 갖도록 하는 전략이다. 포지셔닝 구축 과정 자사의 강점 파악 기업은 제품, 서비스, 인적 요소, 이미지 네 가지 영역에서 상대적 우위를 가질 수 있다. 각 영역에서 자사의 강점은 무엇인지 도출한다. 활용할 강점 선정 소비자에게 자사의 어떤 강점을 기반으로 포지셔닝 전략을 펼칠지 결정한다. 기업은 하나 또는 여러 개의 강점을 선택할 수 있는데 하나를 선택하는 경우에는 전문성과 신뢰성을 얻을 수 있는 반면 여러 개를 선택하는 경우 여러 세분 시장에 소구할 수 있다는 장점이 있다. 고객에게 포지션 전달 선택한 강점을 기업의 마케팅 믹스를 통해 고객에게 전달한다. 이 때 마케팅 믹스는 기업의 포..

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